千葉県でリスティング広告運用代行会社をお探しの方必見！選定ポイントを解説

リスティング広告の運用は、アカウントさえ開設することができれば誰でも運用開始することが可能です。しかし、リスティング広告の運用を成功させたければ実績や実力のある運用者に運用の代行を依頼することがおすすめです。

このページでは千葉県でリスティング広告の運用代行をお探しの方に向けて、リスティング広告運用会社を選ぶポイントや注意点などについて紹介します。

リスティング広告の運用代行とは？

リスティング広告とは、主にGoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて、ユーザーが検索するキーワードに連動して表示される広告のことを指します。リスティング広告は、キーワードの設定や入札戦略、表示オプションなど複数の設定を行うことで最適化し、検索したユーザーに自社事業の宣伝を行うことができます。

リスティング広告は初期設定をして終わりではなく、日々の状況を見ながらアカウント内を最適化し、表示する広告も改善していくことでだんだん広告の効果を改善させていくことができます。

こうしたリスティング広告の運用・改善は、ゼロから勉強していくと時間がかかってしまい、無駄な費用が発生してしまうことも少なくないため、リスティング広告の運用代行会社や代理店と呼ばれるような専門家に運用を依頼することが一般的です。

リスティング広告の運用代行と代理店の違い

リスティング広告の運用を専門家に依頼する際、「運用代行」という単語と「代理店」という単語が登場します。両方とも、リスティング広告の運用の専門家として広告の運用を引き受ける会社であり、行う業務に違いはほとんどありません。

ただし、「運用代行」として業務を受託する場合には、広告費用の入金作業自体は広告主が行う場合が多く、「代理店」として業務を受託する場合には、広告出稿に必要な費用も含めて代理店(運用の専門会社)に支払い、代理店側で広告アカウントへの入金反映(もしくは広告アカウントについての請求の支払い)を行う場合が多いです。

運用代行の場合には、広告アカウントへの支払いと運用代行会社への支払いと複数に分かれますが、代理店の場合には代理店への支払い1つになるためわかりやすいといえます。一方、代理店の場合実際に広告出稿する金額よりも多い金額を先に代理店に支払わなければならないケースも多く、広告を出稿したい会社からすると、キャッシュフローが悪くなる場合もあるため注意が必要です。

広告費用のアカウントへの反映はクレジットカードを登録しておけば、ほとんど何もせずとも対応可能な場合も多く、代理店に一括で支払うよりは自社のキャッシュフローを健全に保つことが可能です。

リスティング広告の運用代行会社を選ぶポイント

リスティング広告の運用代行会社を選ぶポイントには大きくわけて4つの選定ポイントがあります。

運用会社に支払う報酬・手数料形態

リスティング広告の運用代行を依頼した場合の報酬形態には以下の3種類があります。

報酬形態	特徴
手数料型	広告費に応じて手数料が変動する
定額型	広告費や作業工数に応じた報酬テーブルによって定額の報酬が決まる
成果報酬型	成果に応じて手数料が変動する

リスティング広告運用代行会社によって、どの報酬形態かがわかりますが、基本的には上の3種類のいずれかのパターンで報酬形態が決定されます。また、一般的なリスティング広告運用代行の運用代行会社への報酬・手数料の相場は広告出稿に使用された金額の20%となっています。

一方で、月20万円程度の比較的少ない金額の広告運用を行う場合、手数料が20%ですと運用代行会社の取り分が4万円となってしまい、人件費や工数を鑑みると割に合わなくなってしまうため、最低報酬として月5〜10万円を設定している代行会社も少なくありません。

最低運用金額

1つめの運用代行会社に支払う報酬や手数料にも関係するポイントですが、運用代行会社によって、「最低でも月に~万円は広告出稿をしてほしい」という最低運用金額を設定している場合があります。

最低報酬金額を設定していない広告運用代行会社が、最低運用金額を設定している場合が多く、多くの場合で自社の取り分を一定以上にするための措置として設定されています。この最低運用金額を上回らない限り、運用代行会社は運用自体を引き受けてくれませんので、依頼したい企業が最低いくらからなら運用代行を引き受けてくれるのかは事前に確認しておきましょう。

SEO対策やサイト制作等広告運用以外の支援はあるか

広告運用の代行を依頼したい企業にとって、リスティング広告の運用はあくまでもWeb上の集客戦略の1つの手段であり、その他のWeb周りのお困りごともできれば依頼したいと考えるのが一般的です。

リスティング広告の運用代行会社には、広告運用を専門に行っている会社と、その他のSEO対策やサイト制作まで依頼できる会社の2種類があります。1つの会社に複数の依頼を行った方が、費用面で有利になりやすいため、運用代行をお願いしようとしている会社が他にも依頼できるものがあるかを確認しておくと良いでしょう。

広告運用の実績

広告運用代行を依頼するうえでやはり欠かせないのが広告運用の実績です。特に、自社と同じような業種・業界の運用実績を持つリスティング広告の運用代行企業を見つけることができれば、類似の実績を得られるのではないかという目処がたちます。

注意いただきたいのが、多くの企業の運用に携わっている会社よりも、1つのクライアントから長く依頼を受けている会社の方が運用が上手な可能性が比較的高いということです。1ヶ月の広告運用を100社行ったことのある運用代行会社は、多数のクライアントの実績は提示できますが、契約継続ができていないため運用の実力には疑問が残ります。

運用している会社の数は多くないが、「受託している会社の多くが継続してくれている」場合には、それだけの成果を出しているからこそ、顧客がリピートを続けていることになるため、安心して運用を依頼することができるでしょう。

千葉県でリスティング運用代行会社を選ぶ際の注意点

千葉県でリスティング運用代行会社を選ぶ際、以下の注意点に注意しながら代行会社を選定することをおすすめします。

サービス内容・提供範囲の確認

一般的にリスティング広告の運用代行会社に依頼すると、「GoogleやYahoo!の広告アカウントの中の最適化、広告文の作成、月次の運用結果レポートの提出」までがサービスの提供範囲となっていることが多いです。また、月次運用結果レポートの説明のための月1のMTGが基本のサービス提供範囲に入っている代行会社もあります。

しかし、運用代行会社によってはバナー制作費用を無料にしている運用代行企業があったり、月次のMTGは別途費用を請求する企業があったりとサービス提供範囲に若干の差があります。自社が依頼したい内容が提供されるかを確認しておきましょう。

報酬体系の確認

先述したように、リスティング広告運用代行会社の報酬体系には大きくわけて3つのパターンがありそれぞれの会社によって料率が若干異なるため、注意する必要があります。

また、最低報酬に関しては運用代行会社によって大きく異なるため、「想像と違った」とならないように事前に予算に収まるかを確認しておくようにしましょう。

再委託するかどうかの確認

規模の小さな広告アカウントの運用の場合、広告運用代行会社の人材で運用するのではなく、広告運用を再度フリーランスなどに再委託するケースが散見されます。

再委託される場合には、そのフリーランスに直接広告運用を依頼した方が安く済むことや、運用の質に大きなバラツキがあることなど、自社にとってデメリットとなる場合も少なくありません。自社内で運用するわけではない運用代行会社への依頼は十分に注意が必要です。

千葉県でリスティング広告運用代行で成功するためのポイント

千葉県でリスティング広告の運用代行を依頼して、成功させるために抑えておくべきポイントは以下の4つになります。

自社事業のことを広告運用会社に深く理解してもらう

広告運用を成功させるためには、広告運用の知識だけでなく広告運用を行う事業の知識も必要になります。特にユーザーに表示される広告文は、事業のことを深く知ることでより適切なものを制作することができるようになります。

そのため、運用代行会社に丸投げするのではなく、自社事業のことをより深く知ってもらえるように資料を提供したり、広告運用を依頼する前に事業理解をしてもらう時間を設けるようにするなど、適切に自社事業を理解してもらうための方策を検討するようにしましょう。

自社KPIを共有する

リスティング広告の運用を検討しているということは、自社にとって何か目的があるはずです。to B事業の問い合わせ獲得や、新しく始めるECサイトの注文数獲得など、目的やある程度の目標が決まっていればそれらを運用代行会社に共有しましょう。

もし、目標やKPIが決まっていない場合には運用代行会社と一緒に目標値を決めてから運用を開始することをおすすめします。目的や目標が決まらずに広告運用を始めてしまえば、結果的にそれが良かったのか悪かったのかが明確にならず、改善のしようがありません。

自社が決定したKPIを共有し、運用代行会社が同じ方向を見て改善をしてくれれば広告運用の精度は確実に上がりますし、KPIを蔑ろにする代行会社に依頼してしまったのであれば、運用会社を変更するきっかけにもなります。

運用代行企業との定期的なコミュニケーション

広告運用を開始した後、月次や週次でMTGしたり、チャットツールで繋がって気軽にコミュニケーションが取れる形にしたりなど、継続的かつ定期的にコミュニケーションを取るようにしましょう。

どれだけ適切に自社事業のことを伝えて、KPIを共有していたとしても、事業の方向性が変更になったり、KPIの見直しが入ったり、運用代行会社側から作業の依頼があったりなど様々なタスクや変更が発生します。

定期的にコミュニケーションをとっていれば、間違った方向に進むことが少なく、自社事業の状況をリアルタイムに反映させた広告運用が可能になるため、自社が欲しい結果を得やすくなります。

運用代行会社からの提案にスピーディに対応する

広告運用結果を改善するために、広告アカウント内だけでは対応しきれない改善案が運用代行会社から提案されることがあります。具体例としては以下のようなものが挙げられます。

これらは運用代行会社ではなく、依頼主である自社が対応する必要のあるタスクになり、こういったタスクへの対応が遅くなってしまえばそれだけ広告の改善が遅れ、良い結果を得ることができない期間が長くなってしまいます。

自社のリソースにもよりますが、運用代行会社から提案があった際にはその内容を精査し、優先度が高いものはスピーディに対応するようにすると、広告の成果が上がりやすいといえます。

まとめ｜千葉県のリスティング運用代行はカーテンコール株式会社へ

ここまで挙げた注意点やポイントを踏まえて、リスティングの広告運用代行会社を選定し、自社の広告戦略を成功に導きましょう。

なお、千葉県船橋市でWeb集客支援を行っているカーテンコール株式会社でもリスティング広告運用代行サービスを提供しております。KPI設定や広告アカウントの開設から支援させていただきますので、お気軽にご相談ください。